Netflix och Disney Plus är fortfarande störst bland streamingtjänsterna i Sverige. Men det är Apple TV som växer snabbast, enligt nya siffror från streamingguiden JustWatch.
JustWatch har sammanställt utvecklingen på den svenska streamingmarknaden under första halvåret 2026. Siffrorna bygger på användarnas aktivitet på tjänsten mellan januari och juni och visar en marknad där Netflix tappar samtidigt som Apple TV fortsätter uppåt.
Netflix och Disney Plus lika stora
Netflix och Disney Plus delar förstaplatsen med 18 procent vardera under andra kvartalet.
Utvecklingen över ett år går däremot åt fel håll för båda. Netflix har tappat två procentenheter jämfört med andra kvartalet 2025, medan Disney Plus har minskat med en procentenhet.
Grafen över årets första sex månader visar också en svagt nedåtgående trend för båda tjänsterna.
Prime Video knappar in
Amazon Prime Video ligger på tredje plats och har haft en betydligt bättre vår. Tjänsten ökade med en procentenhet under andra kvartalet och når 16 procent.
Jämfört med motsvarande period förra året är marknadsandelen däremot oförändrad.
Det innebär att avståndet till Netflix och Disney Plus nu bara är två procentenheter.
HBO Max placerar sig på fjärde plats. Tjänsten har tappat under våren och ligger i juni på omkring 12–13 procent, enligt JustWatchs graf.
Apple TV är årets vinnare
Den tydligaste vinnaren är Apple TV. Apples streamingtjänst står för tio procent och har ökat med två procentenheter sedan andra kvartalet 2025.
Det är den starkaste tillväxten bland de tjänster som JustWatch följer.
Utvecklingen under första halvåret är relativt stabil, med en mindre uppgång från januari till juni. Apple TV har därmed närmat sig HBO Max och befäst sin position före SkyShowtime och Viaplay.
För Apple är utvecklingen intressant eftersom Apple TV fortfarande är betydligt yngre än exempelvis Netflix och Prime Video och har ett mindre utbud. Apple har i stället satsat hårt på egenproducerade filmer och serier.
Viaplay fortsätter tappa
SkyShowtime ligger strax under Apple TV med omkring nio procent. Även Viaplay befinner sig runt samma nivå, men kurvan pekar nedåt mot slutet av perioden.
Längst ner bland de namngivna tjänsterna finns TV4 Play, som för första gången finns med i JustWatchs sammanställning. Tjänsten når en marknadsandel på en procent.
Övriga streamingtjänster står tillsammans för omkring sju procent.
Inte samma sak som antalet abonnenter
JustWatchs siffror ska inte tolkas som tjänsternas faktiska andel av svenska betalande streamingabonnemang.
Marknadsandelarna bygger i stället på användarnas aktivitet hos JustWatch. De har över 60 miljoner användare varje månad i 140 länder.
För Sverige mäts bland annat hur ofta användare lägger till filmer och serier i bevakningslistan, klickar vidare till en streamingtjänst, filtrerar innehåll efter tjänst och markerar filmer eller serier som sedda.
Mätperioden sträcker sig från 1 januari till 30 juni 2026.
Siffrorna ger därmed framför allt en bild av hur intresset för de olika tjänsterna förändras. Och under första halvåret är trenden tydlig: Netflix och Disney Plus behåller ledningen, Prime Video närmar sig – medan Apple TV står för den starkaste tillväxten.
