OnePlus ser ut att lämna både den amerikanska och europeiska smartphonemarknaden.
Enligt Bloomberg är beslutet en del av en större omstrukturering inom moderbolaget Oppo. Källor med insyn i planerna uppger att förändringen kan presenteras redan den här veckan. Samtidigt väntas systerbolaget Realme lämna den kinesiska marknaden som en del av samma omorganisation. På sikt ska även OnePlus dra sig tillbaka från fler marknader utanför Kina, däribland Indien, med ett fullständigt uttåg som väntas under 2027.
Från uppstickare till en betydligt mindre aktör
När OnePlus lanserades gjorde företaget sig snabbt ett namn bland Android-entusiaster. Kombinationen av kraftfull hårdvara, en ren Android-upplevelse och priser som ofta låg långt under motsvarande modeller från Apple och Samsung gav märket en trogen användarskara.
Under de senaste åren har bolagets position däremot försvagats. På den amerikanska marknaden ligger OnePlus numera långt efter både Motorola och Google, samtidigt som Apple och Samsung fortsätter att dominera.
Enligt analysföretaget Omdia stod Apple för rekordhöga 20 procent av den globala smartphonemarknaden under årets andra kvartal, medan Samsung behöll förstaplatsen med 22 procent.
Tuffare marknad i Kina
Även på hemmamarknaden har Oppo tappat mark. I Kina ligger företaget bakom både Huawei och Apple, samtidigt som hela mobilbranschen pressas av stigande kostnader för minneskretsar.
Analysföretaget IDC rapporterar att de kinesiska smartphoneleveranserna minskade med 4,3 procent under årets andra kvartal jämfört med samma period i fjol. Totalt levererades omkring 66 miljoner telefoner, vilket innebär den femte raka kvartalsnedgången. Apple och Huawei var de enda större tillverkarna som ökade sina leveranser.
Den globala bristen på minneskretsar har dessutom lett till högre komponentkostnader. Apple har redan höjt priserna på flera produkter, något som vd Tim Cook tidigare beskrivit som “oundvikligt”.
Små marginaler gör läget svårare
Enligt Counterpoint Research drabbas kinesiska tillverkare som Oppo hårdare än Apple och Samsung eftersom de har mindre marginaler att absorbera de ökade kostnaderna.
Särskilt i budget- och mellanklassen har priserna på minneskomponenter stigit med mellan 20 och 30 procent sedan början av 2025, vilket gör det betydligt svårare att behålla konkurrenskraftiga priser.
Senaste toppmodellen
OnePlus senaste flaggskepp, OnePlus 15, lanserades globalt den 13 november 2025. Den amerikanska lanseringen sköts dock upp eftersom certifieringsprocessen hos den amerikanska telemyndigheten FCC försenades i samband med den federala nedstängningen av den amerikanska statsförvaltningen.
Varken OnePlus eller Oppo har ännu kommenterat Bloombergs uppgifter.
