Apples nya vd John Ternus och tjänstechefen Eddy Cue vill pressa fram högre marginaler och fler återkommande intäkter från App Store.
Planerna ska ha bidragit till att Phil Schiller lämnade ansvaret för butiken, enligt Bloombergs Mark Gurman. Schiller uppges ha befarat att en hårdare intäktsjakt skulle försämra Apples redan ansträngda relation till både utvecklare och myndigheter.
App Store flyttas tillbaka till Eddy Cue
Phil Schiller har haft det övergripande ansvaret för App Store sedan 2015. När han lämnade rollen som marknadschef fem år senare fortsatte han att leda appbutiken som Apple Fellow.
Nu flyttas App Store tillbaka till tjänsteorganisationen under Eddy Cue. Carson Oliver får det dagliga ansvaret och rapporterar direkt till Cue.
Förändringen sker samtidigt som Apple genomför ett större generationsskifte. John Ternus har ersatt Tim Cook som vd och flera mångåriga chefer har fått nya roller eller lämnat delar av sina tidigare ansvarsområden.
Schiller lämnar inte Apple. Han behåller titeln Apple Fellow och ska arbeta med ännu ospecificerade projekt.
Schiller varnade för nya konflikter
Enligt Gurman ville Ternus och Cue hitta nya sätt att höja App Stores marginaler och få ut mer återkommande intäkter ur plattformen.
Schiller ska ha varit skeptisk. Hans bedömning uppges vara att ytterligare försök att tjäna pengar på App Store riskerar att reta upp utvecklare och myndigheter ännu mer.
Någon stor intern konflikt ska inte ha ägt rum. Schiller är 66 år och ville även få mer tid för familj och välgörenhet efter att ha ansvarat för både App Store och Apples produktpresentationer.
Men enligt rapporten ville han inte medverka till den nya inriktningen.
Det ger hans sorti en annan innebörd än om det enbart hade handlat om en gradvis pensionering. Schiller har försvarat många av Apples mest omstridda App Store-beslut, men tycks ändå ha dragit en gräns vid den nya ledningens intäktsplaner.
Apple har inte bestämt hur det ska ske
Bloomberg avslöjar inte vilka konkreta förändringar Apple överväger. Det finns därför inget belägg för att företaget har beslutat om nya avgifter eller höjda provisioner.
Förslag som har nämnts av andra skribenter omfattar en högre årsavgift för utvecklarprogrammet, mer automatiserad appgranskning och särskilda avgifter för stora appar som belastar Apples infrastruktur.
Detta är spekulationer – inte uppgifter om fattade beslut.
Apple kan också försöka öka intäkterna genom fler annonser, nya prenumerationstjänster eller andra betalda verktyg för utvecklare. Företaget har nyligen börjat visa annonser i Apple Maps, vilket visar att fler delar av ekosystemet får en kommersiell roll.
App Store är redan hårt pressad
Tidpunkten är känslig. App Store granskas av domstolar och konkurrensmyndigheter i stora delar av världen.
I EU har Apple tvingats tillåta alternativa appbutiker, externa betalningssystem och länkar till köp utanför App Store. Företaget inför nya gemensamma EU-villkor den 1 oktober, men tar fortfarande provision på flera typer av externa transaktioner.
I USA har rättsprocessen mot Epic Games begränsat Apples möjligheter att ta betalt för köp via externa länkar. Företaget möter även regulatoriska krav i bland annat Japan, Brasilien och Sydkorea.
Apple har samtidigt stämts i Storbritannien för reglerna kring App Tracking Transparency. Utvecklarna bakom målet anser att Apples integritetssystem missgynnar externa appar och gynnar företagets egen annonsverksamhet.
Att försöka öka App Store-intäkterna mitt under dessa konflikter kan ge myndigheterna ytterligare skäl att granska Apple.
En tidig signal från Ternus
John Ternus har framför allt förknippats med hårdvara. Som tidigare hårdvaruchef hade han ansvar för grupperna bakom Iphone, Ipad, Mac, Apple Watch, Airpods och Vision Pro.
Förhoppningen bland vissa utvecklare och Apple-användare har varit att en produktingenjör som vd skulle flytta fokus från finansiell optimering till produkter och användarupplevelse.
Den nya rapporten pekar åt ett annat håll. Om Ternus verkligen vill få ut mer pengar ur App Store kan hans första stora strategiska förändring bli en hårdare kommersiell linje, snarare än en mjukare relation till utvecklarna.
Det vore samtidigt för tidigt att dra några säkra slutsatser. Apple har inte presenterat några nya App Store-villkor och Ternus har ännu inte offentligt beskrivit sin syn på verksamheten.
Risken är större än den möjliga vinsten
App Store är en viktig del av Apples tjänsteverksamhet och uppskattas omsätta omkring 30 miljarder dollar om året. Det förklarar varför den nya ledningen vill skydda marginalerna när myndigheter och domstolar öppnar plattformen.
Men varje ny avgift riskerar att göra ett redan infekterat förhållande ännu sämre.
Utvecklare har länge kritiserat Apples provisioner, oförutsägbara appgranskning och kontroll över distributionen. Myndigheterna granskar samtidigt om samma regler används för att hindra konkurrens.
Schiller tycks ha kommit fram till att App Store inte behöver ytterligare en strid. Frågan är om Ternus och Cue drar samma slutsats – eller ser en butik med mer pengar kvar att hämta.
