Apples iPhone 17 Pro och iPhone 17 Pro Max har blivit oväntade storsäljare i Kina, men framgången kopplas inte till nya AI-funktioner eller kameranyheter. Utan en mer grundläggande faktor: färgen.
Den exklusiva Cosmic Orange-finishen, som endast erbjuds på Pro-modellerna, har snabbt fått smeknamnet ”Hermès-orange” bland kinesiska konsumenter. Den klara nyansen associeras med det franska lyxvarumärkets välkända färg och har blivit ett tydligt statusattribut.
Enligt Financial Times har videor som visar upp de orange iPhone-modellerna spridits viralt på kinesiska sociala medier sedan lanseringen i september. Den glada färgen verkar ha haft större effekt än många tekniska uppgraderingar.
Det finns också en språklig dimension. På mandarin låter ordet för orange snarlikt ordet för framgång, vilket skapar en positiv symbolik. Det har i sin tur lett till att många inlägg om Apples premium-iPhones kombineras med lyckönskningar och ordlekar som förstärker kopplingen.
Resultatet syns tydligt i siffrorna. Apple redovisade intäkter på 26 miljarder dollar i Kina under sitt första fiskala kvartal, en ökning med 38 procent jämfört med året innan. Det är företagets bästa resultat någonsin i landet, som nu står för runt en femtedel av Apples globala försäljning.
Uppgången markerar en tydlig vändning efter nästan tre år av vikande försäljning i Kina, där Apple haft hård konkurrens från inhemska aktörer som Huawei, Xiaomi och Vivo.
