Nästan var fjärde aktiv smartphone i världen är nu en iPhone. Det visar ny statistik från Counterpoint Research.
Siffrorna kommer från Counterpoints så kallade Installed Base Tracker, som mäter hur många enheter som faktiskt används, inte hur många som säljs. Till skillnad från leverans- och försäljningsdata ger installerad bas en tydligare bild av vilka plattformar användare faktiskt stannar kvar i över tid.
Under 2025 växte den globala installerade basen av aktiva smartphones med två procent. Tillväxten förklaras främst av att användare behåller sina telefoner längre och att begagnade enheter fortsätter cirkulera på marknaden. Mobilen har helt enkelt blivit mer slitstark, och uppgraderingshetsen något svalare.
Apple toppar nu listan globalt, med ungefär 25 procent av alla aktiva smartphones. Analysföretaget pekar på hög kundlojalitet, tätt integrerade tjänster och styrkan i Apples ekosystem som centrala orsaker.
Rapporten hävdar även att Apple under året lade till fler nya aktiva enheter än de sju näst största tillverkarna tillsammans. Det är anmärkningsvärt i en marknad där den totala tillväxten bromsat in och hårdvarunyheterna ofta är mer finjustering än revolution.
Samsung placerar sig på andra plats med cirka en femtedel av den globala installerade basen. Tillsammans står Apple och Samsung för 44 procent av alla aktiva smartphones i världen. Avståndet ned till övriga tillverkare fortsätter därmed att öka. De två bolagen är dessutom ensamma om att ha passerat en miljard aktiva enheter globalt.
Bakom jättarna finns ett andra skikt av tillverkare som Xiaomi, OPPO och vivo, vars volymer till stor del drivs av mellanprissegmentet.
En tydlig trend i rapporten är att mobilernas livslängd fortsätter att öka. Utbytescyklerna närmar sig nu fyra år. För premiumsegmentet innebär detta en extra fördel: dyrare modeller får längre mjukvarustöd, behåller värdet bättre och lever ofta vidare hos nya ägare.
Counterpoint pekar också på en bredare förändring i hur tillverkarna konkurrerar. När hårdvaruutvecklingen planar ut flyttas fokus mot mjukvara, AI-funktioner och hur väl enheterna samspelar inom respektive ekosystem. Det är inte längre bara specifikationer som avgör, utan hur upplevelsen hänger ihop över tid.
För den som vill fördjupa sig finns hela rapporten hos Counterpoint Research.
