När Apple fyller 50 år passar Tim Cook på att blicka tillbaka på Apples historia.
I en intervju med teknikjournalisten David Pogue berättar han hur nära Apple faktiskt var att gå under när han började på företaget.
Cook började på Apple för 28 år sedan, efter att ha lämnat pc-tillverkaren Compaq.
– Det var ärligt talat ganska dystert. Vi hade väldigt lite pengar och var fortfarande i ett läge där vi behövde säkerställa att vi kunde betala lönerna, säger han.
Apple hade då bara runt 1,3–1,4 miljarder dollar i kvartalsintäkter och ett betydligt mindre team än i dag. Samtidigt hade Steve Jobs just återvänt till företaget.
– Apple hade tappat riktningen utan Steve. När han kom tillbaka hade han en vision som var helt annorlunda än alla andras. Alla satsade på företagsmarknaden, men Steve ville gå mot konsumenterna.
”Den bästa karriärbeslutet jag gjort”
Cook säger att många avrådde honom från att lämna Compaq, som då var världens största PC-tillverkare.
– Jag blev bokstavligen avrådd från att komma. Men jag såg något i Steve som jag aldrig sett hos någon annan vd. Hans passion för produkter var unik.
Beslutet att ändå börja på Apple beskriver han som det bästa karriärbeslut han någonsin tagit.
Jobs råd: fråga aldrig vad jag skulle gjort
När Steve Jobs senare låg för döden gav han Cook ett råd som kom att forma Apples ledarskap.
– Han sa: ”Fråga aldrig vad jag skulle ha gjort. Gör bara det rätta.”
Jobs ville undvika samma situation som drabbade Disney efter Walt Disneys död, där ledningen ständigt diskuterade vad grundaren skulle ha gjort.
– Han ville inte att Apple skulle bli paralyserat av det.
”Jobs största uppfinning var Apple”
Cook säger att Jobs arv fortfarande präglar företaget, inte minst i synen på design, fokus och samarbete.
– Hans principer är fortfarande vårt DNA. Att säga nej till tusen saker för att kunna säga ja till en. Att hårdvara och mjukvara ska utvecklas tillsammans. Att användarupplevelsen alltid står i centrum.
Och enligt Cook var Jobs största prestation inte någon specifik produkt.
– Hans största uppfinning, bortsett från familjen, var inte en produkt. Det var Apple självt.
Apples verkliga hemlighet
På frågan varför andra teknikföretag inte lyckats kopiera Apples framgång svarar Cook att svaret inte är teknik.
– Hemligheten är människor och kultur. Det är väldigt svårt att kopiera en kultur.
Du kan se videon i sin helhet nedan.
